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华晨宇VS王源,国潮李宁PK国际安踏,谁更胜一筹?

新闻来源:知料财经   发布时间:2020-3-21 12:17:36   浏览次数:1703


中国产业信息网相关数据显示,中国体育产业的市场规模保持平稳增长,到2022年,市场规模将逐步扩大至3.59万亿,年复合增长率达到8.38%,高于GDP增速。随着经济发展和人均可支配收入的提升,体育人口的增长和庞大存量有望为体育产业长期释放利润。

作为这个行业的头部企业有望最大程度的分享产业扩张的红利,李宁、安踏就是如此。

 

经历过2012年“滑铁卢”的李宁2016年终于恢复元气,虽然体量和稳定性上还与安踏有一定的距离,但其2018年以来国潮以及公司业务以及品牌多元化的推进,确实公司势头正稳健的向好的方向发展。

从现状来看,无论从市值还是整体市场占有率,安踏因为这些年的品牌并购获得了不少消费市场,并且产品品质有了很大的提升,但就长远来看,李宁在国际市场,尤其是高端产品深耕更为彻底。从高端市场发力,李宁已经在布局国际市场,安踏更多的面向一般大众市场,从这一点来说,李宁无疑已经走在运动品牌的前列。

总体上,安踏和李宁各有优缺,实际上折射了体育cr2的概念,但是李宁净利增速快,而资本市场其实主要不看总营收,而是关注股东回报率,看净利增速更多一些。未来依靠国潮风潮以及对国际市场的加码布局,李宁或许会大吃特吃体育产业扩张的红利,无论是业绩还是在资本市场表现还有可能继续向前狂奔,有望向安踏发起挑战;而近年来发展较为平稳的安踏,未来如果想要获得更进一步的发展,拉大与李宁的距离,急需一个或者几个定位更为独特的产品或者产品线,并培养新的消费群体,毕竟没有创新和特色的企业不会走的太远。


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